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廣告片創意要遵循的五個基本原則

 
    廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度的吸引消費者,從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的
    一個好的廣告創意表現方法包括清晰、簡練和結構得當三個方面的要求。簡單的本質是精煉化,廣告創意的簡單,除了從思想上提煉,還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造,構思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇,意料之外、情理之中,往往是廣告制作者在創意時渴求的目標。
    所以,好的創意不是通過增加廣告片的播出頻次而讓消費者記住,也不是故意把廣告片創意弄的很復雜離奇而吸引觀眾。北京上廣傳媒資深策劃專家憑借多年的實踐經驗總結出了好的廣告片創意需要遵循的五個基本原則。
原則一:好的創意應植根在現實的土壤中
    有一種說法,創意是在和現實交戰。可見創意和現實之間是一種對立和統一的關系,現實要求我們必須從實際出發,而創意卻是天馬行空思緒飛揚,這是二者的對立之處;創意最終要在現實中實現,所以創意不能脫離現實,廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內,脫離了現實的創意就會變成胡思亂想。根據北京上廣傳媒的經驗,在廣告片的制作過程中,想法和執行之間還有很長的一條路要走,很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題,但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成,如果不在創意實現之前充分考慮執行因素,到了后期會出現很多麻煩。切記,創意既要賣的出去也要做的出來。它不能脫離現實,脫離現實的土壤,你的創意將無處生根。
原則二:好的創意要從客戶的需求出發
    無論是產品營銷還是提升形象的的廣告片,在制作之前都要充分的了解與之相關的信息,比如耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。北京上廣傳媒資深專家認為必須具有相關的一些行業知識和經驗,在創意的過程中要充分的和客戶交流,傾聽他們的意見和建議,不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告,要站在客戶的角度,結合客戶的要求和實際情況,在此基礎上才會產生好的創意及思路。
原則三:好的創意要全面思維重點把握
    我們知道創意是主觀的思維產物,如果你把時間花到熬想一個想法,容易鉆進牛角尖而不自覺,即使想法有問題,你主觀上對這個想法的執著往往會阻礙你其他想法的產生并排斥你接受其他想法。
    一個真正優秀的有廣告創造力的人才,幾乎都有兩種特性——一是對生活中的所有事都感到興趣;二是廣泛涉獵各個學科的知識。因為有了充分的知識積累,他才可以根據具體的制作要求對有關資料進行分析,尋找資料間互相的關系,找出廣告的主要訴求點。然后發揮創造力,通過對資料的分析、綜合、整理和理解,努力發展一個有效的銷售訊息。再通過對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進一步醞釀和推敲,最后形成相對完整的創意
    所以,北京上廣傳媒建議大家,在思考創意的時候,先要三百六十度地思索,從不同的角度去切入生成不同的想法,不要著急計較一個想法的文字和視覺表現。寧可多想一些點子,再篩選出最好的幾個進行仔細推敲,即先求廣再求精,精益求精!
原則四:好的創意要敢于超越拒絕模仿
    如今,廣告充斥著我們的生活,唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中一枝獨秀、鶴立雞群,從而產生感召力和影響力。廣告作品要具有獨創性,就必須力求從不同的側面、從相異個體,塑造新的形象,深刻反映事物的普遍性,揭示客觀的本質與規律,而人云亦云步人后塵就會給人雷同與平庸之感。好的廣告創意是每一個創意人的最終的、最高的追求,但能否成功卻受到個人天分、知識積累、客戶能否接受以及個人機遇等因素影響。無論你的天分是否被埋沒,無論你的才能是否得以充分發揮,既然你選擇了廣告創意這個行業,要有“別人也會想到的想法,我不用!”的骨氣。只有如此,才能激勵自己超越平凡,才能避免滿足于六十分創意的惰性。創意不是模仿,平凡導致平庸,一定要堅定信心,不斷創新,敢于超越,勇于超越。
原則五:創意定稿要有充分的完善時間
    一般情況下,創意人為了把創意做到完美、最好,總是不到最后時限絕不拍板。但這樣做,就沒有充分的時間對形成的創意進行評價、補充、修改,使之更加完善和有針對性,導致創意在執行的時候發現問題卻沒有時間修改了,只有硬著頭皮照做不誤,這樣,既不能使最終的作品盡如人意,又有違專業精神。所以,任何創意都應該在時間流程上留出一定的時間對創意結果進行多角度分析和審視,以確認創意的表現是否清晰等等。所以,北京上廣傳媒的經驗是給創意定稿留有充分的時間,一定會有更好的效果。
    綜上所述,一個成功的廣告創意是從現實出發,以服務客戶為目的,從整體去綜合思考后精心提煉出來,并通過實際執行中的不斷完善而最終形成的獨特的新穎的智慧結晶,它能讓廣告作品閃現智慧的光芒,將會給觀眾帶來聯想與啟迪,為社會彈奏和諧的音符。不斷提高業務能力,讓創意提升廣告作品的水平是我們北京上廣傳媒不懈的追求! 

         
公眾微信號:qiyexuanchuanpian      導演微信號:chinatvc

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