宣傳片制作公司制作首選企業宣傳片拍攝制作我們必須做得更好北京上廣傳媒
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主要業務
    北京上廣傳媒公司有著深厚的行業背景,能夠提供城市宣傳片拍攝制作、旅游宣傳片、城市形象宣傳片、旅游景點介紹片、工業園區宣傳片、城市管理宣傳片、政府政務宣傳片、小區管理宣傳片等服務。

    對城市形象宣傳片廣告做出明確的界定是一件很困難的事情。當前,我們所看到的城市形象宣傳片,大體可分為以下幾類:
   第一類是城市宣傳資料片,一般由城市政府主持,對城市的政治、經濟、城市建設、文化、歷史、人文等做全方位陳述,其廣告的時長甚至可達30分鐘以上;
   第二類是城市旅游形象片,由城市政府或城市旅游主管部門牽頭,對城市的主要景觀做游歷性掃描;
   第三類是城市招商形象片,側重于城市經貿發展介紹,展現城市優勢資源和良好的投資環境;
   第四類是與大型活動相配合的城市形象宣傳片,如2008北京奧運會前后北京的城市形象宣傳片、2010上海世博會之前的上海城市形象廣告等。
   然而,盡管以上各類城市形象宣傳片都在不同層面、不同角度展示了城市優勢,但城市的主體性特征不明顯,缺乏獨特的城市主張,因而難以形成特定城市的品牌識別。
   因此,我們將從品牌形象建構角度界定城市形象廣告:凝練城市的獨特人文、準確表達城市的差異化定位、形成對城市理念的單一訴求,是城市形象宣傳片的基本要素。

  在中國,為城市做形象廣告起始于1999年。當時,山東省威海市為發展當地旅游業,做出了以廣告傳播吸引八方游客的決策。為形成差異化競爭,廣告采用了“一個新的創作思路,那就是從單純的宣傳個別旅游景點轉到推介一座城市;從宣傳景點形象轉到宣傳城市形象;從發掘景點特色轉到發現城市之魂。城市廣告不再把焦點對準城市中的某一個別事物,而是綜合考察整個城市,通過城市中各部分資源的組合,產生一種整體的沖擊力,表現和展示城市形象。威海的獨特地理位置、著名歷史事件、和諧的城市景觀、宜居的城市條件被組合到一起。威海市的整體形象得到這樣的展現: “這里彌漫過甲午戰爭的硝煙,這里被秦始皇稱為天之盡頭,如今,這里是世界上最適合人類居住的范例城市之一,——威海,CHINA!” 周怡和黃偉的《城市發展中的城市形象廣告——中國首家城市形象電視廣告的誕生及其影響分析》有如上表述。不難看出,廣告所選取的城市符號代表了威海的特殊之處,是不可復制的。
   從1999到2009的十年期間,中國城市形象廣告的數量急劇增多。我們依據國家統計局2007年底的統計數字,對36個人口超過200萬以上的中國城市和兩個人口不足200萬的副省級城市,共計38個城市的形象廣告進行搜集,共收集了157支城市廣告片。其中結合大型活動進行城市形象傳播,如奧運北京形象廣告、世博會上海形象廣告等,其數量約為40個,占城市形象廣告總量的25%;旅游類城市廣告占33%;此外,還有一部分城市形象廣告體現出明顯的招商廣告色彩,所占比例約為18%(如圖1)。因此,真正具有城市品牌建構意義的城市形象廣告僅占樣本總量的5%!
   毋庸置疑的是,城市形象宣傳片具有招商引資、吸引旅游等功能,但這些功能實現的基礎則是城市形象的可識別性。因此,我們認為,城市的可識別性體現在特定城市的人、生活和文化的融合,這種三位一體的表述形成了城市的差異化傳達。

  中國現階段城市形象宣傳片的訴求重點基本集中在人文歷史、城市精神、自然風貌、城市發展以及招商引資五個方面,當然每個形象片的訴求點并非單一表現,很多形象片中同時存在幾個訴求點,且表現不分伯仲,從使用頻率來說以人文歷史訴求居多,其次是自然風貌,而后則是城市發展和招商引資。顯而易見的是,現今的城市形象宣傳片大多以訴求旅游為主,招商引資也是訴求的另一大熱點。當然,綜合類的形象片也不在少數。另一類表現“城市精神”的訴求點則大多為了配合政府的某些公益宣傳主題或大型活動,這類作品往往更易趨同。
   一個成功的城市形象宣傳片應該具備感性和理性的元素,但其留給受眾的最終記憶卻應是純粹的一種訴求方式。感性如英國倫敦的申奧形象片“SPORT AT HEART”,把奧運融入倫敦人生活的每個細節,智慧而不失精彩,既表現出了英國人的幽默,又突出了奧運在普通生活中的存在和人們心中的追求。用著名廣告導演高小龍的話來說:“好的”宣傳片應該是自然、親切、美感。走感性路線的城市形象片,最高境界莫過于此。理性如廣告大師奧格威曾為波多黎各撰寫了一則著名的招商廣告,這是一個“以一場廣告宣傳活動改變了一個國家形象的唯一例子”。在廣告中,奧格威將投資者最關心的問題:優惠政策放在畫面最醒目的標題位置來陳述:“現在波多黎各對新工業提供百分之百的免稅”;正文中再運用純粹的算帳方式論述免稅可以帶來的巨大利潤。赤裸裸的利益誘惑讓廣告的說服力劇增,加之其后文案中不斷地突出重點和層層深入的分析,把投資波多黎各給投資者以豐厚的回報的主題,表達得十分鮮明,有著很強的說服力。

主要業務
宣傳片廣告片制作流程
主要業務

策劃 7-15天
拍攝 具體天數根據策劃案
制作初稿 10天
提出修改意見 1-2天
修改初稿出二稿 7天
再次提出修改意見 1-2天
修改并完成最終稿 5天

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公司名稱:上廣傳媒(北京)有限公司
公司地址:北京市朝陽區盧卡新天地4號樓
郵政編碼:100101
電業務話:010-50846768 / 010-50846769
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行車線路
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開車路線:
① 走二環或三環:北三環惠新西橋向北,過北四環后再行600米,緊靠馬路
② 走北四環:從東四環望京方向過來,在第52個出口即北苑路出口出來,后右轉600米即到。從西四環中關村方向過來,在安慧橋盤橋左轉,向北第一個紅綠燈(炎黃藝術館)右轉,直行600米即到。


公交線路:
① 乘358、358支、858、702、387、464在慧忠里東口下。下車即到。
② 乘740、840、379到小營(惠新東橋)下。向西走500米,看到地鐵5號錢后向北走600米即到。
③ 坐108、124、406、713、758、803、847、849、984等車到安慧北里(北辰購物中心),換乘358、358支、858、702到慧忠里東口下(或者直接向西走1000米)。


地鐵線路:
① 北京地鐵5號錢,在惠新西街北口站下,B出口出來,向北步行800米即到。
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